Ovo je definitivno jedna od najboljih prezentacija koje sam ikada vidio. Tema je brending, dosta korisnih stvari se može naučiti gledajući ovu sjajnu prezentaciju >>

Neuro finansije su nauka koja istražuje na koji način ljudski mozak donosi odluke kada radimo sa novcem. Da se radi o ozbiljnoj nauci pokazuje i Daniel Kahneman koji je dobio Nobelovu nagradu za rad na područiju neuro finansija. Njegova istraživanja na berzi su otkrila da se velika većina ljudi ponaša iracionalno i impulsivno (strah i pohlepa ih tjeraju na ishitrene poteze) dok mali broj oni koji su uspješni uspjeva da ostane “hladne glave” racionalni i disciplinovani. Proučavanje osobina uspješnih trgovaca pokazuje koje su se osobine pokazale bitne za uspjeh: kontrola emocija, fleksibilnost, disciplinovanost, odlučnost, poniznost (prema većoj sili). Neuralna istraživanja pokazala su da ljudi u trenutku većih novčanih odluka imaju povećan broj otkucaja srca, proširene zjenice, povećano znojenje i pritisak te ubrzano disanje. Univerzitet MIT u Bostonu je napravio eksperiment u kojem je 1.500 učesnika donosilo odluke o novcu, većim i manjim svotama, dok ih se snimalo magnetsko-rezonantnim kamerama. Zaključak je bio zanimljiv: svaki četvrti učesnik neracionalno je donosio odluke.